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列强相争造就NBA最火一季,但顺应时势才是它成功的秘诀

时间:2018-05-04来源: 作者:admin点击:
列强相争造就NBA最火一季,但顺应时势才是它成功的秘诀 2018-05-0411:20来源:体育产业生态圈NBA 原标题:列强相争造就NBA最火一季,但顺应时势才是它成功的秘诀体育产业生态圈文/刘金涛5月份,NBA季后赛如火如荼的进行着,比赛的精彩程度远比之前几个赛季要精彩的多:詹姆斯首轮7场

列强相争造就NBA最火一季,但顺应时势才是它成功的秘诀

2018-05-04 11:20来源:体育产业生态圈NBA

原标题:列强相争造就NBA最火一季,但顺应时势才是它成功的秘诀

体育产业生态圈

文/ 刘 金涛

5月份,NBA季后赛如火如荼的进行着,比赛的精彩程度远比之前几个赛季要精彩的多:詹姆斯首轮7场涉险过关、爵士6场战胜雷霆,又在次轮与火箭战至一比一平,凯尔特人与雄鹿缠斗7场才分出胜负,库里半决赛的回归,以及鹈鹕血洗被各路专家看好的开拓者……

季后赛愈演愈烈,还是在于联盟格局的变化。本赛季,称霸联盟不再是只有勇士与骑士队的“二人转”,火箭、猛龙和76人队的崛起也让篮球的关注度更加广泛。此外联盟新人辈出,无论是天赋秉异的76人、还是大放异彩的凯尔特人双探花、更进一步的雄鹿字母哥、聚光灯下的鲍尔家族,以及“准最佳新秀”米切尔,都增加了球迷们在常规赛对NBA的关注和期待。

谁会是最佳新秀?

的确,季后赛的列强相争是常规赛的延续,而越来越多精彩的比赛带来了众多话题和关注度,NBA也借此迎来了史上最为成功的赛季之一。

巨星、新秀、备受期待的对决和恩怨故事,给NBA带来了极高的关注度。本赛季在收视率方面,也成为过去五个赛季以来的最高值。

本赛季TNT、ESPN、ABC以及NBA TV进行全美直播的比赛,平均收视人数为140万人,相比于2016-17赛季上涨了17%。根据NBA官方数据统计,本赛季ABC和TNT的收视率都有显著提高,常规赛ABC的转播场均人数为381万人,比上赛季的326万人提升17%;TNT方面则有场均170万人观看比赛转播,这一数据比上个赛季上涨13%。此外,ESPN增长为4%;NBA TV增长了1%;联盟地方电视台收视率平均增幅3%,其中27支球队的上涨了7%。另外值得一提的是,骑士与步行者的抢七大战是自2004年湖人打火箭以来收视率最高的季后赛首轮比赛。

但比赛本身并不是唯一的变化,NBA在讲好比赛的故事之外,还满足了丰富的观赛需求,吸引更多的年轻人参与到比赛和话题讨论当中。

据NBA官方数据显示,本赛季在社交平台上的NBA视频播放量达到110亿次,比上赛季增长了43%,NBA获得的点赞数和关注数之和超过了15亿。

球迷热议詹姆斯为全队定制西装

此外,吸引年轻人还要体现在观赛服务上。在今年1月份,NBA联盟总裁亚当-萧华表示,可能会允许球迷付费购买比赛最后5分钟,而不是全场比赛:“未来可能进入下一个阶段,我们允许那些只想看比赛最后阶段球迷,花费一定数额的费用只看最后5分钟,而不是花钱看两个小时的比赛。”

的确,越来越多的青年一代没有太多时间放在全场比赛当中,而OTT(Over The Top)平台成为体育联盟们纷纷拥抱的新趋势。萧华表示,“有线电技术是有局限性的,但随多样直播形式的兴起,我认为其他平台也会做同样的事情,而它并不会受到电缆和卫星的限制。”

本赛季,Twitter正式成为NBA社交媒体服务商,开启了NBA的流媒体版权交易。而到了2月份,美国Dish Network旗下的OTT平台Sling TV宣布引入NBA League Pass(NBA联盟通行证)直播服务,提供近千场有线电视覆盖不到的NBA比赛。

YouTube成为NBA总决赛的赞助商

在“漫长”的两小时比赛直播之外,不管是回放、剪辑还是相关的新闻,似乎这些更能满足年轻人碎片化的时间。特纳体育副总裁Jon Diament在接受采访时说道,“很多观众通过社交媒体或者数字化设备进行离线收看。无论是直播的比赛还是联盟中发生的其他事情,关注度都呈现爆炸性的增长。”

这些新探索的确获得了理想的效果。本赛季,联盟通行证的订阅人数比上赛季增长了63%,这让18到34岁的观众人数增长了14%,18到49岁的观众人数增长15%。算下来,NBA观众的年龄中位数提升至42岁,这点均优于观众年龄中位数为50岁和57岁的NFL与MLB。

此外,精彩的比赛也帮助球迷们也开始更多的迈出家门,前往球场。本赛季是NBA常规赛的现场观赛人数连续增长的第四个赛季,人数超过2210万,平均每场比赛的到场观赛人数达到17978人。在1230场常规赛中,有741场比赛的门票售罄,整个赛季的门票销售率达到95%。

NBA现场一直都是家庭聚会的好去出

这样一份成绩单也让NBA的商业价值更上一层楼。此前《福布斯》公布的数据显示,本赛季,平均每支NBA球队的价值为16.5亿美元,比上赛季提升22%,创造了NBA球队价值的历史新高。

讲好比赛的故事、顺应年轻人的观赛习惯,NBA同时也开始把注意力放在了不可忽视的中国市场上。4月30日,NBA中心在天津武清正式开业,这是全球首座NBA主题的多功能建筑,占地约12000平米,包括NBA级别的篮球场、篮球主题的儿童娱乐和互动游戏中心,以及NBA商店和周边等等。

重视中国市场和国际化让NBA的商业脚步越走越宽。在4月19日公布的球衣销量榜上,希腊人扬尼斯·阿德托昆博、来自拉脱维亚的波尔金吉斯、非洲新星乔尔·恩比德和澳洲状元本·西蒙斯等人进入前十位置。此外在周边产品销量榜上,“相信过程”的76人跃升至第3位,仅次于勇士队和骑士队。

另外,在今夏18岁的斯洛文尼亚小将卢卡·东契奇已确认参加选秀,而自中国小将周琦在上赛季加盟火箭队之后,今夏或许还将有球员参与夏季联赛甚至登录NBA。

NBA求贤若渴的态度下,自然不可忽视NCAA。4月26日,ESPN著名记者Woj报道称,联盟正与球员工会展开对话,讨论是否取消自2006年开启的“打一年大学才能参加选秀”规则。这意味着NBA联盟或许会恢复高中生选秀制度,虽然目前尚无具体方案,但消息称双方最早可能在2020年选秀实施改变。

本赛季从揭幕战海沃德的重伤开始,这显然不是个好兆头,而常规赛众多球员的伤病,也让不少全明星球员错失了All-Star周末,甚至到现在伦纳德的事件还没有头绪。但NBA并没有受到太多伤病的影响,而是借着球队实力的变化,让竞争的故事更为动人,可以说如今的NBA联盟已经来到了极为成熟发展的阶段。

2017-18赛季的季后赛还没有结束,而最终总冠军的归属仍保持了极大的悬念,加上最终的MVP、最佳新秀、最佳教练等等奖项的公布,即便在总决赛结束后,NBA显然还能以不同的方式活跃在球迷们的视野当中。

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