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QuestMobile中国移动互联网在线音乐行业报告

时间:2018-09-05来源: 作者:admin点击:
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                                                    在线音乐行业发展良好,变现能力提升

  1、全球音乐产业正在复苏,数字音乐收入提升是主要驱动力量

  2015年开始,全球音乐产业收入结束了长达15年的下滑,到2017年已经实现连续3年增长,主要动力来自于数字音乐收入增加,占比超过50%。

 

  2、数字音乐平台对音乐产业的改造深度和广度增加,变现能力增强

  一方面,数字音乐平台越来越多参与内容生产,另一方面,数字音乐平台创造了更多音乐消费场景,如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等场景,直接促进了音乐收入增长。

 

  3、中国的在线音乐也呈良好发展态势,活跃渗透率超过70%,音乐已经成为网民最普遍的娱乐方式之一

  QuestMobile数据显示,尽管受到短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺,但在线音乐的渗透率仍在提升,目前每10个网民中就有7个使用在线音乐,仅次于在线视频。

 

  4、在线音乐使用粘性提升,网民听音乐的热情有增无减

  QuestMobile数据显示,过去一年中,在线音乐用户使用时长基本不变,但月人均使用次数增加。由于多数在线音乐APP设计成后台运行的模式,使用次数更能反映使用粘性,用户对于在线音乐兴趣仍在提升。

 

  5、相比全体网民,在线音乐用户年轻化明显,性别、城际分布特征差异较小

 

  6、在线音乐用户在泛娱乐各行业渗透率都较高,同时学习兴趣高,可能是由于24岁以下学生用户较多

 

  7、在线音乐用户喜欢的音乐风格多样化明显,其中流行、轻音乐、中国风尤受欢迎

 

  8、在线音乐的使用受时空影响较小,使用场景遍布网民生活的方方面面

 

 

                                                           两大因素推动在线音乐行业继续增长

  1、在线音乐推动力之一:用户付费意愿较高,为行业收入增长奠定基础

  经过近年的市场教育,很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile数据显示,愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%,特别是年轻用户付费意识更高,将有利于行业的健康发展。

 

  2、在线音乐推动力之二:在线K歌、音乐社交、直播等相关行业用户规模可观,围绕音乐的消费场景更加丰富

 

 

                                                                       在线音乐行业竞争格局稳定

  1、在线音乐行业亿级玩家共有4个,腾讯系占据前3席,网易云音乐紧跟其后

 

  2、同时使用腾讯系、网易云音乐的人数越来越多,二者互相难以替代

  QuestMobile数据显示,相比2017年7月,2018年7月网易云音乐和腾讯系音乐APP的重合人数翻番,独占率都出现下降。对于很多用户来说,腾讯系和网易云音乐各有所长,难以割舍。

 

  3、与腾讯系相比,网易云音乐卸载率和留存率都高,流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户,这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中

  QuestMobile数据显示,腾讯系音乐APP的7日留存率普遍偏低,用户忠诚度有待提升。

 

  4、网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合人数远超其他音乐APP,二次元、年轻、潮流特质突出

  QuestMobile数据显示,虽然用户规模低于腾讯系3大音乐APP,但网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合用户规模远高于前3者,用户特征集中,有助于网易云音乐开展精准的运营工作。

 

  

 

                                                                 在线音乐各玩家发展战略差异大

  1、腾讯音乐集团以“音乐”为核心,打造泛娱乐生态,满足用户听唱看玩等多种需求

 

  2、借助腾讯在泛娱乐领域的优势,腾讯音乐正在向音乐行业上下游渗透,提升话语权,打造音乐生态闭环

 

  3、网易云音乐重点提高用户粘性、精准吸引用户,同时加大扶持内容创作,减少版权依赖

 

  4、在线音乐行业前景展望

  I. 随着腾讯音乐集团上市,腾讯音乐的优势将更加突出,对行业的改造值得期待。依托腾讯在泛娱乐行业的布局,预计音乐与综艺、动漫、小说、游戏等跨界结合将会越来越普遍。

  II. 未来5G,VR/AR等技术的成熟,预计会应用到在线音乐中,促使消费内容更加丰富。

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